四川自贡：从直播间到生产线 为网络直播新业态筑牢合规根基

4月16日，国家税务总局自贡市税务局紧扣第35个全国税收宣传月主题，聚焦新经济业态健康发展，举办以“税收·法治·公平”为主题的网红行业涉税合规引导活动，自贡市贡井区、荣县网络名人代表、直播从业者与税务业务骨干齐聚现场，通过政策解读、案例剖析、互动答疑等环节，共同探寻以合规为底色的行业高质量发展路径。

新业态的“合规之问”：破解行业成长痛点

随着直播带货、内容创作等业态规模持续扩大，收入性质认定、票据凭证管理、合作税责划分等涉税专业问题，成为困扰广大从业者的共性难题。

荣县本土短视频创作者何咚咚，现场分享了自己从内容创作到商业变现过程中遇到的实际困难。他坦言，日常拍摄涉及的场景搭建、设备购置、人员劳务等开支琐碎繁杂，哪些支出可以合规税前列支、如何规范取得合法票据，曾一度让他十分困惑。“流量起来以后，账目也跟着复杂起来，自己摸索总担心有涉税疏漏。”何咚咚说。

这样的困扰并非个例，而是网络直播新业态高速发展中面临的普遍性课题。

相较于传统行业成熟的财务核算与管理规范，网络直播领域业务场景多元、合作模式灵活，收入边界模糊、凭证链条断裂等问题，极易滋生涉税风险。也正因如此，厘清业务实质、守住票据关口、规范合同要件，不仅是财务技术层面的规范操作，更是从业者从“野蛮生长”迈向“合规发展”必须跨越的关键门槛。活动现场，两地税务部门业务骨干围绕这些核心环节，把专业的税收政策转化为具体场景下的实操指引，帮助从业者在复杂的业务模式中找准合规边界。

“依法纳税的底线不容触碰。”会后，短视频创作者杨队长感慨道，依法诚信纳税既是市场主体应尽的社会责任，更是经营主体诚信经营、行稳致远的基石。当流量转化为实实在在的经营数据，唯有把合规意识融入每一次交易、每一笔账目，才能让行业发展经得起聚光灯下的审视。作为扎根自贡的本土从业者，杨队长也希望能将这份合规理念传递给更多同行，让依法纳税成为网络直播领域的集体自觉，共同擦亮新经济业态的诚信底色。

据统计，此次座谈会现场解答涉税疑难问题10余项，并对需要后续跟进解决的诉求建立专项台账，明确专人对接跟进。

从流量端口到生产源头：全链条筑牢合规防线

直播经济的蓬勃发展，离不开实体产业的坚实支撑。要让合规基因真正融入产业血脉，就必须沿着产业链条走深走实。带着座谈会上收集到的共性问题与个性化诉求，税务部门将服务触角从直播间延伸至生产一线，为产业链上下游主体提供全流程涉税辅导。

在荣县土陶创意园，一场“艺术革新”正颠覆着人们对传统土陶的认知。省级非遗“荣县土陶”跳出传统器型的局限，艺术家们将绘画、雕刻等现代审美融入陶艺创作，让作品既保留了土陶“会呼吸”的实用特性，又被赋予了极高的艺术价值，让这门传承千年的技艺从“乡土气”走向“国际范”，焕发全新生机。

销量是产业升级最直观的印证。2025年，创意园线上销售额突破162万元，线下销售额达373万余元，同比增长近九成。线上渠道的爆发式增长，为这门古老技艺打开了更广阔的全国市场。

但销量攀升的同时，新的涉税难题也随之而来：达人佣金如何规范列支？不同合作模式下发票开具的标准是什么？线上销售与线下批发的收入核算有何差异？这些财税处理的细节问题，一度让企业财务负责人感到十分棘手。

针对这些痛点难点，荣县税务人员主动走进生产车间，从原料采购、生产加工到线上销售，全链条梳理企业的成本构成与收入流向，逐项解答了佣金支出税前扣除标准、不同规模主播的代扣代缴义务划分等核心问题，还为企业量身定制了直播业务财税管理专属指引，在助力企业扩大线上销量的同时，进一步筑牢了企业的合规经营根基。

在贡井区泰福农副产品加工厂，传承百年的“龙须淡口菜”正实现从田间到“云端”的产业跃升。

企业工作人员张蕾介绍，近年来通过直播带货、OEM代工等模式，这一非遗风味已从川南小镇走向全国餐桌，旺季时单场直播销售额可达数十万元。但规模扩张的背后，涉税管理的复杂度也同步提升：农产品收购发票的规范使用、直播推广费用的合规列支，都成为企业亟需厘清的核心课题。针对企业经营实际，税务人员逐一梳理了直播带货场景下的收入确认节点、成本归集口径和票据管理规范，帮助企业建立主播合作台账管理制度，将涉税审核嵌入合同签订、费用结算等关键环节，让每一笔线上订单都有据可查、有账可依。

自贡市税务部门相关负责人表示，网络直播行业是新经济业态的重要组成部分，其健康发展离不开法治化、规范化的营商环境。下一步，税务部门将持续聚焦新业态发展的涉税需求，在优化服务中引导合规经营，在精准辅导中防范涉税风险，推动从业者将合规意识内化为经营自觉，以公平有序的税收营商环境，护航新经济业态持续健康发展、行稳致远。（余靖洋高岩）

（图文来源：国家税务总局自贡市税务局）

编辑：曾璐