中邮保险德阳站非遗直播让传统文化焕发新活力｜美在非遗“邮”此开启

近日，中邮保险“美在非遗‘邮’此开启——探寻县域非遗之美”系列融媒直播第四站走进四川德阳，紧扣德阳“年画之乡”“德孝之城”双重标签，双线并行探访绵竹年画村与孝泉古镇，以文化为纽带串联非遗与时代记忆，让传统文化更具内涵与活力。

走进绵竹年画村，主持人带领大家探访年画博物馆与已故国家级传承人陈兴才故居，解锁国家级非遗的独特魅力。绵竹年画始于宋代、盛于明清，以“半印半绘”为核心技艺，遵循“一黑二白三金黄，五颜六色穿衣裳”的古诀，每幅作品都兼具程式美感与手作温度。在年画博物馆中，观众跟随镜头欣赏了从明清古版到现代创新的丰富作品，感受年画从祈福驱邪走向艺术表达的演变历程。在陈兴才故居，其孙陈强、陈刚坚守“心要静，手要稳”的祖训，既守护刻版、上色等传统技法，更创新融入现代题材与动漫、游戏IP合作，让古老年画焕发时代新意。

借鉴前几站“非遗+金融”传播经验，德阳站创新金融宣教形式，让中邮保险品牌理念覆盖不同年龄层，更接地气、更具实效。通过年画娃娃文创团扇、年画纹样服饰走秀、年画娃娃创意拉花咖啡，让非遗从“年节符号”变为年轻人追捧的潮流元素。