乐游乐山：以税赋能 解锁“巴适”新玩法

夹江县大千纸故里研学园里，竹麻号子奏响千年造纸技艺；“安逸生活”巨星演唱会现场，激昂的旋律点燃了整座城市的热情；悦来荔枝节采摘“中国最北荔枝”，欢声笑语溢出夏日甘甜……当旅游消费“新玩法”不断涌现，乐山这座千年文化古城正以“文旅+百业”“百业+文旅”的发展蓝图强势“出圈”。

赛事燃场 点燃消费新引擎

“红方摆拳击中有效部位！蓝方快速躲闪后发起反击——漂亮！”解说员清晰有力的声音，回荡在井研县第二届YATY宇奥格斗时代“研溪对决”中泰拳王争霸赛的比赛现场。

此次赛事汇聚了中国、俄罗斯、伊朗、泰国等多个国家的顶尖选手，他们在赛场上展开激烈角逐，吸引现场观众13.32万人次，网络观看人次达3510万，拉动周边消费超1600万元。“赛事期间酒店持续满房，发票用量激增导致额度告急。”井研县紫晶国际酒店负责人夏灵渝表示，当地税务部门及时辅导企业调整额度，确保发票能顺利开具。

井研县税务局走进赛场普及税收知识（摄影：张天奕）

这仅仅是乐山以赛营城、以赛兴业、以赛惠民的缩影。今年以来，乐山积极举办U19国青男篮国际挑战赛、香港明星足球队巡回赛、亚洲4人制荷球U级别锦标赛等多项国际国内体育赛事，用赛事流量撬动城市经济效益。增值税发票数据显示，今年上半年全市文化、体育和娱乐业开票户数同比增长18.74%，批发和零售业销售额超412亿元，同比增长8.54%，消费市场持续升温。

大型赛事活动的持续开展，吸引了大批国际选手和观众，释放出境外消费的巨大潜力。着眼于此，乐山市税务部门联合市商务局组建服务专班，为有意向成为离境退税商店的商户提供“一站式”支持，在安排专人指导备案材料填报的同时，免费提供退税商店标识牌与系统操作培训，助力商户“零负担”接入。目前，乐山已开设6家离境退税商店，出售涵盖茶叶、服饰、日用百货等商品。

乐山市税务局与乐山市商务局联合举办离境退税业务培训（摄影：余润雨）

彝乡觅静 遁入山野的云中小屋

当下，以独特景观、文化体验为特色的乡村民宿逐渐成为旅游市场消费的新兴增长点，越来越多游客奔赴而来，让乡村旅游焕发新活力。

位于乐山市马边彝族自治县的卡莎莎民宿，便是其中的热门代表。其10个精品民宿小院与16幢高端树屋搭配270度全景落地窗，将云海、竹林、青山等景致尽收眼底，入夜后还能仰望星空。除自然风光外，游客还可沉浸式体验彝族换装、DIY美食及火把节等特色活动，感受浓郁的民族文化魅力。

面对行业竞争与游客需求升级，如何持续吸引客源、保持竞争力，成为特色民宿发展的课题。经过一番市场调研，马边隐居乡里卡莎莎文化旅游有限公司负责人黄建华下定决心，既要守住自然与民族文化的本真，也要不断创新体验形式。在原有彝族文化体验活动基础上，卡莎莎推出了暑期漂流、农场体验等限时项目，迅速成为吸引游客的新亮点。

从打造特色民族体验到拓展新项目，当地税务部门一直关注着卡莎莎等乡村文旅新业态的发展，主动问需解难，依托“政策找人”机制，精准推送助力乡村振兴相关税费政策，依托电子税务局，上线税费优惠红利账单自助查询功能。对此，黄建华也颇有感触：“2024年以来，我们累计享受39万元税费减免，节省下来的资金都用于房间改造、设施升级，如今，民宿入住率同比提升20%，口碑和业绩显著提高。”

税务干部到卡莎莎民宿了解企业经营情况（摄影：何旭东）

实景“穿越” 化身剧本破案主角

悬疑剧《借命而生》的热播，让沐川的山水风光与人文底蕴惊艳“出圈”。这座川南小城迅速抓住机遇，以剧中五马坪监狱、竹海古道等核心取景地为依托，打造“沉浸式追剧打卡”文旅IP，今年“五一”，该IP狂揽游客27.52万人次，实现旅游综合收入1.22亿元。

乘势而上，沐川文旅再推暑假新玩法——深度嫁接《借命而生》剧情脉络，推出实景沉浸式剧本杀体验项目。游客不再仅是“打卡者”，更能化身“剧中人”，在真实场景中解谜探案，深度解锁沐川魅力。然而新增经营项目后，“开票品名与实际经营不符”“免税收入政策适用偏差”等潜在问题也给景区运营方乐山沐源文化旅游发展集团有限公司带来了风险隐患。

聚焦企业在新业务拓展中遇到的涉税需求，当地税务部门通过电子税务局向企业推送“新增业务开票指引”，明确不同品目的开票规范；细致梳理门票收入、沉浸式体验服务等项目的适用税收政策，区分旅游服务各环节收入性质，避免因操作失误或理解偏差导致申报错误。“文旅业态更新迭代快，税务合规也得同步跟上。我们将继续加强涉税风险管理，以良好的纳税信用带动地方就业与品牌升级。”企业法定代表人宋佳骏表示。

游客体验剧中角色（图片来源：沐川发布）

“市委八届十一次全会指出，要推进文化和旅游深度融合发展，加快建设国际旅游城市打造享誉全球的世界重要旅游目的地。”乐山市税务局税费服务中心负责人向书涵表示，乐山税务部门将与文旅、市场监管、商务等部门深化合作，在政策协同、信息共享、联合服务等方面协同发力，共同营造有利于文旅产业高质量发展的优质营商环境，为持续擦亮“我心向往・乐山乐山”国际文旅品牌贡献税务力量。（廖满霞）

编辑：张妍