8月17日消息，京东金融今天对APP和LOGO进行了全面升级，并聘请知名导演徐峥成为首位品牌代言人。

　　京东金融新LOGO保留了Joy形象，从红色背景改为金色背景，并升级为3D效果，Joy的姿态原本是一只小狗追着金币跑，现在则变成了探头对话，对话气泡内的铅笔元素和金色品牌色，都体现了京东金融的业务属性。

　　京东金融还邀请了知名导演徐峥担任首位品牌代言人。京东金融表示，希望借助徐峥“国民级”的个人形象和影响力，呼吁更多用户选择更适合自身需求的金融产品。

　　与此同时，京东金融App也迎来升级，UI和视觉效果进行了优化，同时上线了多项全新功能。比如加强了App内的搜索功能，打造了“金店”平台，为金融机构搭建官方旗舰店提供工具。

　　新版APP还上线了“花生社区”，多位金融大V向用户分享包括泛财经类资讯、理财产品分析等内容。

　　本次更新预示着京东在金融模块试图搭建用户与金融机构的联结，其“花生社区”更是其APP版本升级最大变化，试图涵盖经济学家、基金经理、投资经理、金融分析师、精算师等专业领域知识，向用户分享包括泛财经类资讯、理财产品分析、保险产品分析和个人投资经验分享等内容，去帮助用户学习金融知识、了解金融产品。

　　这个出发点无疑是好的，但实际运作起来却收获了不少质疑。

　　金融本身是一个专业和风险并存的领域，对于普通用户来说，投资有风险并非只是象征性的规章展示。专家的入驻能够很大层面上给予用户对于知识的普及，但作为金融产品，其内核依然离不开对于理财、借贷、保险、分期四大业务板块的涉及，尤其是白条、基金、定向投资和银行理财，对于资金的风险运作并非适合每一位用户。

　　目前，不少用户反馈“花生社区”并没有实际上的助益，专家提供的金融服务更多的是大框架和专业概念，观感上依然有“为了销售而介绍”的感觉，没有太多的定制感和“去销售化”。尤其在所推荐的投资产品表现上，并没有获得与其说法相配的收益，更有不少用户处于亏损状态，进场就套牢的现象不在少数，也是目前口碑飘摇最大的问题。另外，也有不少用户反馈借贷利息高，产品优势不大的情况，“金店”的工具搭载模块暂未完成，使得口碑表现上存在不少负面消息。

　　专家的专业性毋庸置疑，对于每一位用户也有风险提示。在一些无风险或者低风险的业务板块中，京东金融表现良好，用户的定制状态虽然也有一定的模式化情况出现，但总体联结搭建确实减少了用户的选择时间，提升了决策效率。京东金融自上线后有良好的资金表现和收益回报，这和用户的信任和品牌效应是分不开的。

　　金融产品市场很大，京东金融本次的全面升级在大动作背后也有着新的布局和规划，只不过这条路京东还需要一点时间去完成构想，尽可能让用户受益，觉得有帮助，才能获得更多良好的口碑。