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趣商业,凯德西区原创IP“不正经便利店”巡展开启跨界零售新玩法
2019-09-02 11:15 来源:四川新闻网财经频道综合

  8月31日,凯德集团华西区首届 “不正经便利店”巡展首站在成都来福士广场正式开展。巡展时间从8月底持续到11月上旬,横跨成都、西安、绵阳三大城市,分别将在成都来福士广场、西安凯德广场·御锦城、西安凯德广场·新地城、成都凯德广场·金牛、绵阳凯德广场·涪城带来五场沉浸式限时快闪店活动,为大众带来充满惊喜的空间体验。

“不正经便利店”首站开展剪彩

  对于生活在都市快节奏中的人们来说,24小时营业的便利店犹如生活中不可或缺的一部分,从琳琅满目的小食到日常生活的需用品,以及无论多晚,城市街隅边都在的那一抹灯光,在每一个波澜不惊的寻常日子中,总是能勾起了人们心中关于温暖的情怀。凯德抓住当代人便利店情结的触点,打造原创IP“不正经便利店”,用年轻的想象力及独具匠心的创造力将“名不符实”的新颖商品、妙趣横生的互动体验和独特的品牌故事一起搬进了便利店里。这里除了贩卖零售商品,还是一个天马行空的创意工坊,一个潮玩社区,一个沉浸式的体验空间。

不正经便利店

  凯德集团(中国)商业管理华西区区域总经理朱文环表示:“这是一个‘体验经济’的时代,凯德非常注重并擅长高品质的IP原创及IP空间营造。通过商业空间衔接优质IP文化内涵和精神,塑造能与消费者产生情感共鸣的空间场景,是凯德在营销运营方面的精进与创新。”

  强内容运营快速搭建“年轻趣生态”

  店内都是“不正经商品”?不贩卖の贩卖机、装在鞋里的植物盆栽、骷髅摆盘的特色菜、回收瓶盖的装饰品、卫生棉里装的是棉花糖、口红试色上嘴竟是香甜巧克力,还有不说谎的糖药丸、老公顶嘴喷雾剂、男友逛街累咀嚼片、大猪蹄子情绪稳定剂……这里的商品颠覆了大家对便利店的一贯认知,通过挖掘有趣的品牌和新颖的商品,为大众的都市生活带来更多灵感火花,限时限量首发矩阵,受到都市年轻人的热捧。

  热点话题场景化,自从四川垃圾强制分类进入“倒计时”的消息传来,即将面对垃圾分类管理阿姨的灵魂拷问“你是个什么垃圾?”,很多人表示还未做好这样直面心灵的“打击”准备。喝了一半的珍珠奶茶不知如何是好?小龙虾的头、肉、壳等要分开处理?以“猪”分类垃圾最行之有效?“渣”男、“渣”女又该如何回收……不正经便利店打造两面垃圾分类主题墙,通过新鲜的热点主题、幽默诙谐的文案,寓教于乐,引发大众共鸣。从链接主题场景的视角出发,深度渗入消费者的日常生活中,与他们建立情感的沟通与连接,利用场景化营销满足消费者的参与感。

“你是什么垃圾”热点墙

  沉浸式体验空间,通过加入多轨音效,打造一面科技感、互动感十足的语音墙,手绘五大类便利店场景图,触碰图案下方按钮,将发出对应的便利店日常的声音,比如进店欢迎语、收银结账声、咖啡机冲泡声、全场“骨折”叫卖声……,在手绘的便利店场景墙下,一秒身临其境热闹的便利店真实场景中。

  不仅可以拍照打卡、买买买,丰富多彩的活动也是不正经便利店的一大亮点之处。周末独立品牌主理人分享跨界新物种的小故事、特色商品限时拍卖、旧物集市以物换物、DIY烤手机壳、还有超级周末,一口价大甩卖。缤纷多彩的互动活动,贯穿整个快闪巡展周末。

  超融合线上线下“生态圈”,通过凯德集团旗下数字化平台凯德星,不正经便利店巡展期间,不正经的线上便利店也将同步开张迎客,使用凯德星积分就能兑换到店内有意思的各类商品。目前凯德西区凯德星会员已超过100万,将场景体验与零售服务延伸到线上,打通地域与时空的壁垒,让更多的消费者参与到不正经便利店这场有趣的混搭潮玩体验活动中。

  跨界携手独立品牌 从小众到大众的潮流聚集地

  本次凯德西区“不正经便利店”携手多个独立品牌,尝试以新鲜潮流的商品和的独树一帜的创新精神,给大众更立体的品牌文化体验。以艺术展览、视觉装置、文身艺术为主题的综合体空间——痒店;以古布和纯天然的材料制作,100%原创的手作设计——无我;店名说没意思,商品却超有意思的冇意思;原创环保搞怪饰品,大胆尝试色彩混搭,无惧时光、无惧衰老,做自己心中的摩登女王——摩登老少女;透过对城市与人的生活探索以实体空间和市集为基础,介入旧物、音乐、创意、艺术等基因的一山;还有将传统文化与时尚潮流相融合的赤诚傲骨等。通过汇聚有特色的品牌资源,营造追求有态度的生活方式,实力圈粉年轻受众,让更多年轻人产生表达自我的欲望,引领潮流青年力。

独立品牌

  作为承接都市人口集中消费与生活物质采买的场所,商业体提供的社会职能被赋予越来越多的角色,尤其是精神层面的供给,凯德西区打造原创IP“不正经便利店”,将兼具故事性、话题性的元素融入多元化场景中,让人与空间、情境与情感交互。以跨界快闪店的创新营销模式,结合当下热点和年轻人喜爱的独立品牌,通过定制的体验化场景和代入感的互动活动,直戳当代年轻人追求新鲜个性的心理。构建线上线下的零售、体验闭环,打破传统快闪店落地形式在空间及物理维度的局限性,将同质化严重和审美疲劳的快闪店形式重新焕发光彩,成功吸引了大批消费者的关注和青睐,也为凯德的品牌内涵注入活力个性的元素标签。

  凯德西区首届“不正经便利店”巡展横跨3个月,深入西部三大城市,联动5家商场,跨区域跨城市的资源配置与执行管控,对于有着丰富运营管理经验的凯德西区团队来说早已驾轻就熟。在西部城市业务规模网络的基础上,凭借成熟运营团队扎实的管理能力,凯德西区高效整合各类资源,通过快闪店形式有效率地串联优质场地资源,以核心优势赋能跨界联盟,打造品牌与大众的空间共享平台。通过创意十足的跨界营销推广,让凯德一步步走进年轻消费群体的心中,也进一步加强了大众对于凯德充满新鲜感的品牌认知。而凯德业务覆盖范围大、辐射客群多、宣传渠道广的优势,也让众多品牌通过凯德强大的平台进入消费市场,快速链接人群,迅速提高国内知名度和影响力,挖掘更多新零售新模式的潜在价值,打开跨界合作双赢的局面。

 

[编辑:张四海]