您当前的位置:财经频道  >  银行
24小时曝光超3000万 招行新广告片又刷屏了
2018-07-10 17:02 来源:四川新闻网财经频道

 四川新闻网成都7月10日讯 世界杯休息这两天,朋友圈被一个“存钱罐”刷屏了。这个“存钱罐”戳中了很多人的泪点,尤其是职场爸爸、职场妈妈,引发了微博和朋友圈又一轮刷屏。 

视频的名字叫做《爱的无解题》,是招商银行小招喵智能存钱罐的广告片,和招行此前的广告片一脉相承,讲述的故事依旧很动人。

一个叫做哆哆的小姑娘,希望爸爸能够多陪陪自己,但爸爸工作太忙总是要加班,错过了哆哆很多重要的日子。在哆哆的生日会上,爸爸因为临时加班再次缺席,哆哆在电话中向爸爸要了一份生日礼物:一个智能存钱罐。哆哆表现好的时候,就可以通过存钱罐上的小屏幕,看到爸爸妈妈发送的零花钱,帮忙做家务5元,按时睡觉10元,得到老师表扬20元……当别的小朋友来家里玩,想带走存钱罐时,哆哆不肯,妈妈说她不愿意分享,她终于忍不住大哭,原来她那么在意这个存钱罐,是因为妈妈曾问爸爸“你是不是卖给公司了”,而哆哆想存够了钱“把爸爸买回来”。

看到3分20秒时哆哆的委屈与眼泪,相信很多父母都泪盈于睫。视频看完了,不禁想起一句话:父母总想给孩子全世界,但孩子更想留住你。

不得不说,这就是当前很多人的现状——努力工作,为孩子创造更好的条件?还是将物质条件放在第二位,先陪伴在孩子左右?这是一道爱的无解题。

世界很大,我们的心却很小。给她更高档的玩具,更丰盛的美食,更优越的物质条件就是幸福,或许只是父母的一厢情愿,但摆在现实面前,很多时候又是父母必须为孩子做的。

从番茄炒蛋的“你的世界大于全世界”到智能存钱罐的“存下的不止世界”,招行的广告片总是能够洞察人性,温情而不煽情,引发受众内心深处的共鸣。

有位职场妈妈在看完视频之后泪流满面,她分享了一个自己的故事,“有一次加班回来晚了,给孩子打电话,说可以给她买大玩具,她却说,妈妈我不要玩具,我晚点睡,等你回来讲故事”。其实,孩子想要的真的很简单,就是父母的陪伴。

龙应台说过一段话:父母也是有“有效期”的,在孩子最依赖的十年里用心教养,提供依靠,一旦孩子长到青春期,父母再怎么努力,也再无法提供实质性的影响。有人算过,孩子一生能和父母在一起的时间,大约只有4000天。上了小学,她会念叨着不想在家了,要出去找小朋友玩儿;到了中学,她开始有了自己的小秘密,有了青春期的烦恼;过了18岁,她觉得每个人都是独立的个体,有什么事只会跟自己的闺蜜倾诉感受;当她结婚生子,组建了新的家庭,闲暇时忙着二人世界,或者一家三口出去旅游。那时你再去翻相册,她吮着手指躺在你怀里的样子,第一次摔倒哇哇大哭的样子,第一次收到礼物时哈哈大笑的表情……都已经一去不复返。

从各大平台不完全统计的数据来看,不到24小时,这个“存钱罐”视频在各个平台的曝光量就接近3000万,点击量接近700万。网友评论也可以看出,这道爱的无解题触动了很多父母的心:

@丫丫:招行的宣传片get到泪点了!宝宝10个月,粑粑也是很忙,出差加班,我也是上班上班上班,每天基本都是和姥姥在一起,我以为他还小,不懂!直到有一天带宝宝去游泳,发现孩子一直盯着别人的爸比可怜巴巴羡慕的看他逗自己的孩子,我才意识到,孩子懂了,他想自己的爸爸了,羡慕别的小朋友有爸爸陪着玩。挣钱是重要,但也一定在有限的休息时间去多陪陪孩子,因为父母是他的全世界,一定让他感受到你的爱。

@1颗糖2种味:孩子,虽然爸爸经常因工作繁忙,不能每天陪在你的身边,但是我是爱你的!因为现在努力的工作,是为了更美好的明天!今天存下一分钱,明天收获无限。希望你从小可以养成储蓄的习惯,造就美好的生活!

@董晓宇:招商银行是我和老公的“媒人”,我和老公相识相知相爱于招行,并且在去年有了我们的“金葵花”小公主,作为双职工,每次看到我大招行走心的宣传片心里暖暖的同时又倍感骄傲自豪!希望可以送给宝贝小招喵存钱罐,不仅是和招行的一切我们都想收藏,更是想帮宝贝持续储存温暖,存下我们的爱

@小乐高粑粑:6月初宝宝刚降临,还没有学会如何做父母,但是已经把所有宝宝收到的红包全部存在了以宝宝名义开的小鸟卡中,并且做了3份定投计划。现在招行又推出了这个智能存钱罐,完美适配我的宝宝财商培养计划,赞一个!

@杨小帅:我们常常低估了孩子对父母的爱,熟不知,那个小小的人儿正在用尽全身的力气爱着我们,向我们一点点靠近。全力给予爱,用心储存爱!

并不是每一次让你哭的广告才就算是洞察人性,有时候,那些对于人与人之间感情的洞察与挖掘,往往更能够打动人心。“番茄炒蛋”对于留学生的洞察,触动了“慈母手中线”、“游子身上衣”两代人的心;这一次“存钱罐”对于成长与陪伴的洞察,又再次印证了那句“陪伴是最长情的告白”。正是凭借精准的受众洞察和细腻走心的文案和故事情节,招行的广告才会引发大众共鸣,让潜在客户对其产生价值观上的认同感,让其存量客户对其认同感则越来越深。

最后说说招行智能存钱罐,在广告片中它是哆哆和爸爸约定的“信物”。或许很多时候,当爱无法只用语言来表达时,我们也需要这样一个联系彼此的媒介,存下父母陪伴孩子成长的时间,存下父母子女之间那份无可取代的爱,也存下彼此小小的世界。

 

[编辑:张月]